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怎样收获6亿粉丝

作者:刘润 来源: 《意林》杂志

  互联网上,有和大佬完全不同的另一群人,一群真正的草根。

  但是,你千万不要小瞧了这群草根。这群草根虽然在江湖上无名无万,但是个个深藏绝技,这些很多甚至连V都不加的草根微博微信账号,动辄掌握数百万粉丝,有的甚至几千万上亿。

  几千万上亿!是的。

  这群人就是控制着江湖上人称“草根大号”的神秘牛人。你们可能知道他们的账号(糗事百科、情感心理学、冷笑话精选,等等),却很可能从来不知道这些账号背后的主人到底是谁。尤其是?#26434;?#19968;些公关公司来说,他们深知为他们代理的品牌,请明星在8点20转发一条软文的可能性极小,所以这些不加V的草根大号就在“社会化营销”中扮演了重要角色。但是即便是最牛的公关公司,都可能从来不知道他们到底在把广告费付给具体的谁。

  机缘巧合,我受邀在一个叫作“牛微联盟”的成立大会上做个分享,让我有机会来“窥探”一下这个我一?#32972;?#28385;好奇的草根大号的世界。

  什么是“牛微”?微博粉丝100万、微信订阅20万是最低门槛。从满足这个条件的报名参加的1000多人中,筹委会说他们挑选了最有影响力的100多人(粉丝加在一起达6亿)。

  “牛微联盟”有多牛?成立大会上有一个环节,主持人邀请了一些只在传说中听过的“草根大号”上台分享。台上站了七个人,这七个人从左到右?#26469;?#20998;享了自己的“绝技”:

  第一个人能不花钱把一条视?#20302;?#21040;优酷视频的前两名;第二个人拥有很多非常特殊的QQ号,加一起价值3000万元;第三个人私人微信通讯录好友(不是公共号)63万;第四个人坐拥1000万腾讯微博听众;第五个人拥有全球200多个地方的粉丝会;第六个?#19997;?#20284;柔弱小女子,但QQ空间人气达到6亿;第七个人微信公共号最多时达2000多万订阅用户。

  我脑海里浮现出四个字:华山论剑!

  组委会都是从哪里找到这群“我从来没有听说过的牛人”的呢?一家传统媒体的代表禁不住感叹,100人,6亿粉丝,齐聚自贸区,这必将成为中国移动互联网史上的重要事件。

  “牛微联盟”发起人周群超的分享让我更是感触:无他,唯勤奋尔。

  周群超自己管理了100多个微博账号,最小的账号也有几十万粉丝,加在一起粉丝共有3000多万。他说,他每天要花10多个小时的时间,不断收集整理有趣的内容,分享给他的听众。如果有一天没有分享,就会有人给他留言:都十点了,怎么还没有发内容呢?你不发我们就不睡觉了!就是靠着他非常勤奋地服务这些粉丝,才能从最开始的零,慢慢积累到今天的3000多万。

  每天十小时,一个人,服务粉丝三千万。

  他们的商?#30340;?#24335;很简单:1)找到一个定位;2)专注经营内容;3)慢慢积累粉丝;4)承接广告盈利。虽然说这6亿粉丝必然有很多重复,但是去重之后的覆盖面,也相当可观。

  运营这些账号,仅仅默默耕耘还是不够的。他们所有人都是“寄生”在微博、微信上的草根。微博、微信任何一点点的政策调整,如果被他们迅速抓到一个机会,就可能一夜之间疯狂涨粉,但也很可能第二天醒来,疯狂掉粉,或者?#29615;?#25481;账号。各?#30452;?#21270;,就像野火一样不断燃烧这片草原,等野火过后,草根们就在夹缝中寻找新的机会探出头来,继续耕耘。

  这就是草根的力量。敏锐、勤奋,成就他们的生命力。

  这次探访,让我更加深信:高手在民间,而一切神奇,都来自不懈的耕耘。

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